서울일러스트레이션페어는 국내외 다양한 아티스트들이 모여 일러스트레이션, 그래픽디자인, 캘리그라피 등 다양한 작품을 선보이는 국내 대표 아트 전시예요
매년 여름과 겨울, 서울 코엑스에서 개최되며, ‘요즘의 일러스트레이션’을 체감하고 새로운 흐름을 확인할 수 있는 자리죠
이번 서울일러스트레이션페어를 맞아 세계의 ‘일러스트 콜라보 패키지 디자인’ 사례들을 소개하려고 해요
일러스트의 감성이 패키지에 녹아들며 얼마나 강력한 브랜딩 요소로 작용하는지, 5가지 사례를 통해 만나보세요!
BOMBAY SAPPHIRE x BAS Luchrmann 외 3인의 아티스트
영국 프리미엄 진 브랜드 봄베이 사파이어는 영화감독 바즈 루어만과 손잡고 ‘Saw This, Made This’ 캠페인을 전개했어요
‘세상은 하나의 갤러리’라는 철학 아래, 평범한 일상 속의 창의성을 주제로 글로벌 아티스트들과 협업한 리미티드 보틀 3종이 탄생했죠
[GR 바시아 코스타라 (Vassia Kostara)]
그리스의 패션 디자이너로, 봄베이 사파이어의 향미를 볼륨감 있는 블루 플라워 패턴으로 표현
[IT 파올로 스텔라 (Paolo Stella)]
이탈리아 아티스트이자 디자이너로, 추상적이고 유동적인 그래픽을 통해 창의성의 무한함을 구현
[DE 킬리안 커너 (Kilian Kerner)]
독일 패션 디자이너, 세 아티스트의 콘셉트를 하나로 녹여낸 통합형 디자인 완성
각각의 아티스트 감성이 담긴 병 디자인은 브랜드 정체성을 해치지 않으면서도 새로운 시각을 제시해요
WINESMITHS x Mulga
호주의 와인 브랜드 와인스미스는 스트리트 아티스트 멀가(Mulga)와 협업해 한정판 2L 와인팩을 출시했어요
멀가는 ‘유쾌한 동물 캐릭터’를 주제로 한 일러스트로 잘 알려진 작가로, 이번 협업에서는 여름 분위기의 밝은 색감과 익살스러운 동물 캐릭터를 패키지에 담았어요
-리사이클 가능한 크래프트 보드에 프린트해 지속가능성을 강조
-앵무새 등 호주 고유 동물 캐릭터 등장
-매출 일부는 작가 후원 프로그램 ‘Sacrifice Nothing Grant’에 기부됨
패키지 디자인을 통해 캐릭터의 유쾌한 에너지와 와인의 편안한 이미지를 성공적으로 전달한 사례예요
JOHNNIE WALKER x Pawel Nolbert
디아지오와 디자인 에이전시 LOVE가 협업해 만든 이 한정판 위스키 박스는 폴란드 출신 비주얼 아티스트 파웰 놀버트 (Pawel Nolbert)의 작품이에요
다양한 색의 혼합을 통해 조니워커의 ‘완벽한 블렌딩’ 철학을 시각적으로 표현했어요
-각기 다른 컬러의 페인트 리본이 각 위스키 라벨을 감싸는 형식
-전통적이고 보수적인 위스키 이미지에 생동감과 창의성 부여
-색채로 맛을 암시하는 감각적 브랜딩 (ex. 흰색=바닐라, 금색=꿀)
보수적인 위스키 시장에 디자인 혁신을 시도한 사례로 주목 받음
CALVIN KLEIN ‘The One’ x Miss 163
뉴욕 브롱크슬르 기반으로 활동하는 스트리트 아티스트 Miss 163 (샤론 데 라 크루즈)와 캘빈 클라인이 협업한 향수 패키지 리디자인 사례예요
‘The One’의 미니멀한 박스 위에 밝은 형광 핑크와 스트리트 감성이 덧입혀졌어요
-밀레니얼 및 Z세대를 타깃을 한 파격적인 리디자인
-기존의 타이포 위에 그래피티 감성 추가
-스트리트 아트의 해석을 통해 클래식 향수에 생명력 부여
기존의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 전혀 다른 감각으로의 확장이 가능함을 보여줘요
고려은단 ‘쏠라C젤리스틱’ x 최고심
귀여운 캐릭터와 위로의 메시지로 사랑받는 일러스트 작가 최고심과 고려은단이 협업해 젤리형 비타민 ‘쏠라C젤리스틱’의 한정판 패키지를 출시했어요
-제품에 귀여운 캐릭터와 긍정 문구를 삽입해 ‘일상 속 응원’ 콘셉트 전달
-구매 시 특별 디자인 텀블러와 스티커 제공
-젤리스틱과 굿즈 패키지를 통해 브랜드 메시지를 감성적으로 확장
건강 간식 제품의 기능성과 감성을 동시에 담은 콜라보 패키지 사례랍니다
일러스트레이션은 단순히 그림을 넘어서 브랜드와 소비자의 감성을 연결하는 강력한 커뮤니케이션 도구예요
이번 서울일러스트레이션페어를 기념해 소개한 6가지 콜라보 포장패키지 콜라보 사례를 통해, 디자인이 제품 그 이상을 말할 수 있다는 사실을 확인하셨길 바라요!
다음 프로젝트에서는, 여러분 브랜드만의 아티스트 콜라보를 시작해보는 건 어떨까요?
