2025년 하반기에 접어들면서 올해를 마무리할 패키지디자인 트렌드를 고민하는 분들이 많이 계실 거예요

최근 5년 간 해외 패키지 디자인에서 자주 눈에 띄는 스타일 중 하나가 바로 ‘아트데코(Art Deco)’예요

일명 ‘위대한 개츠비’ 스타일이라고도 불리죠

1920~30년대에 전성기를 누렸던 고전적인 디자인이 2020년대에 다시 최신 트렌드가 되었죠

‘과거의 우아함’과 ‘현대의 세련됨’을 동시에 담아낼 수 있는 스타일이라서 주목받고 있답니다

요즘 소비자들은 ‘제품의 기능’만큼이나 ‘제품이 주는 분위기’와 ‘가치’를 중요하게 생각하죠

고급스럽고 세련된 이미지, 스토리를 담은 포장은 제품을 단순한 소비재가 아닌 ‘경험’으로 바꿔줘요

그래서 해외 화장품, 디저트, 주류, 라이프스타일 용품 브랜드들이 아트데코 스타일을 적극적으로 활용하고 있답니다

아트데코란 무엇인가요?

아트데코는 1920~30년대에 유럽에서 탄생한 디자인 스타일로, 특히 프랑스 파리의 1925년 장식예술 박람회(Exposition Internationale des Arts Décoratifs et Industriels Modernes)에서 처음 소개되면서 그 이름이 붙여졌어요

이 스타일은 기계 시대의 미래적 감각과 과거의 장인정신을 절묘하게 결합한 것이 특징이죠

기하학적인 형태, 대칭적인 구조, 금속이나 대리석 같은 고급 재료, 황금색이나 진한 녹색, 검정 등 강렬한 색감을 많이 사용해요

당시에는 기술의 발전, 산업혁명 이후의 낙관적인 분위기, 그리고 1차 세계대전 직후의 ‘새로운 질서’에 대한 갈망이 아트데코 스타일을 만들어냈다고 볼 수 있어요

아트데코 스타일 특징은?

기하학적 형태
아트데코 스타일의 핵심 중 하나는 대담하고 반복적인 기하학 패턴이에요

지그재그, 쉐브론(갈매기 모양), 삼각형, 태양광선 모양, 계단형 패턴(Stepped Forms) 등이 자주 사용돼요

이런 패턴은 패키지 표면에 리듬과 에너지를 부여하죠

유선형과 날렵한 곡선
기계 시대의 영향을 받아, 디자인에 속도감과 현대성을 담기 위해 매끄럽고 날렵한 라인이 강조돼요

대칭 구조
아트데코 디자인은 완벽에 가까운 대칭과 직선 중심의 구성을 추구해요

제품 전면 디자인이나 로고 배치에 자주 활용되며, 안정감 있는 분위기를 만들어줘요

자연과 기술이 융합된 장식 모티프
꽃, 분수, 깃털, 해와 같은 자연 요소를 스타일화하거나, 톱니바퀴나 철도 같은 기계적 상징을 장식 요소로 사용하기도 해요. 전통과 미래가 공존하는 스타일인 거죠

사용되는 자재와 마감

고급스럽고 이국적인 소재

아트데코는 단순한 소재를 사용하지 않아요

에보니 같은 이국적인 나무, 대리석, 크롬, 스테인리스 스틸, 유리, 래커 등 고급 자재를 적극적으로 사용해요

패키지 소재에서도 고급지게 가공된 금속 마감이나 유광 표면이 자주 보이죠.

하이글로시 마감
광택 있는 마감은 아트데코 디자인의 핵심이에요

깊고 풍부한 컬러와 고광택 표면은 제품을 훨씬 더 돋보이게 하죠

선물용, 한정판 패키지에 특히 잘 어울려요

강렬한 색상 대비
아트데코는 색상 배색에서도 굵고 선명한 대비를 선호해요

예를 들면 검정+금, 자주+은색, 네이비+터키석 같은 고대비 조합이에요

색상만으로도 고급스러운 분위기를 쉽게 연출할 수 있죠

아트데코 패키지디자인트렌드 대표 사례 4가지

Equre – 프리미엄 구강관리 브랜드

이 브랜드는 제품을 단순히 치약이 아닌 ‘디자인 오브제’로 만들었어요

아트데코 스타일의 토템을 각 라인마다 배치해, 제품마다 상징성과 감각을 더했죠

치약이 튜브가 아니라 화장품 병처럼 보이고, 외부 포장은 열면 토템이 입을 벌리는 형상이에요

사용 자체가 ‘경험’이 되는 포장이에요

AUSTERIA – 미국 오하이오의 와인바

와인문화와 지역 경험을 연결한 이 브랜드는 포장에서부터 고급스러움과 감성을 전달해요

아트데코에서 영감을 받은 구리, 금빛 포인트와 짙은 녹색 팔레트가 어우러져서 마치 1930년대 살롱에 들어선 듯한 인상을 주죠

텍스처와 아이콘은 브랜드의 이야기를 우아하게 풀어줘요

Braga Street 패키지 세트 – 인도네시아 반둥(인도네시아의 3번째로 큰 도시)

이 사례는 도시의 건축유산을 브랜드로 연결한 독특한 프로젝트예요

아트데코 건물이 많은 반둥의 역사와 분위기를 담은 기념품 세트를 제작했어요

포장 자체가 여행 가방 형태로, 안에는 엽서, 커피, 과자, 그림 등이 들어 있어요

도시 자체를 브랜드로 만든 사례죠

DANTONI – 헝가리 고급 수제 초콜릿

DANTONI는 국제 어워드를 수상한 후, 브랜드 패키지를 아트데코 스타일로 리뉴얼했어요

금박, 터키석 계열의 컬러 팔레트, 타일 문양을 응용한 패턴 등이 조화를 이루며, 고급 초콜릿 브랜드의 정체성을 확실히 보여줬어요

특히 현대적 감각의 아트데코라는 점에서 다른 브랜드와 차별화되죠

아트데코는 시대를 뛰어넘는 감각이에요

요즘처럼 브랜드 이미지가 경쟁력의 핵심이 되는 시대에는 포장 디자인이 곧 브랜드의 얼굴이에요

패키지디자인트렌드에서 아트데코 스타일은 단지 유행을 따라가는 게 아니라, 시간을 초월하는 감각과 정체성을 갖춘 전략적인 선택이에요

여러분의 브랜드가 고급스럽고 감각적이며, 동시에 차별화된 아이덴티티를 갖추고 싶다면? 아트데코 스타일이야 말로 정답이 아닐까 싶어요